Лучшие бизнес статьи

Бизнес

    Комплексное исследование товарного рынка


    Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Предприятие проводит маркетинговые исследования или собственными силами – отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.

    Общая схема проведения маркетингового исследования:

    1. Определение проблемы, целей и методов исследования.

    1.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.

    1.2. Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований.

    1.3. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.

    2. Разработка плана исследований.

    2.1. Определение типа необходимой маркетинговой информации и источников ее получения.

    2.2. Определение методов сбора необходимой информации.

    2.3. Разработка форм для сбора данных.

    2.4. Разработка выборочного плана и определение объемов выборки.

    3. Проведение исследования.

    3.1. Сбор данных.

    3.2. Анализ данных.

    4. Интерпретация полученных результатов и доведение их до руководства.

    4.1. Подготовка заключительного отчета.

    4.2. Презентация заключительного отчета.



    Категория: Основы маркетинга | Добавил: vikkineil | Теги: Комплексное исследование товарного рынка Просмотров: 61 |