Лучшие бизнес статьи

Бизнес

    Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга


    Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга

    Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды.

    В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями).

    Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

    Комплекс маркетинга (товар, цена, распределение и продвижение) и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. 1

    Маркетинговая среда и ее структура. Комплекс маркетинга


    Рис. 1. Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него


    Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)

    Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

    Одна из концепций комплекса маркетинга (4P) включает 4 составляющих:
    – товар;
    – цена;
    – распределение;
    – продвижение.

    Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).

    Под ценой в широком смысле понимаются все субъективные и объективные затраты, связанные с приобретением и использованием продукта.

    Распределение товаров – деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю физического перемещения товаров от производителя до потребителя.

    Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

    По материалам сайта - http://www.aup.ru/



    Категория: Основы маркетинга | Добавил: Елена | Теги: Маркетинг-микс Просмотров: 75 |